酒也怕巷子深。品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是指有利于識(shí)別銷(xiāo)售者或銷(xiāo)售群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與其競(jìng)爭(zhēng)的名稱.名詞.識(shí)別符號(hào)或設(shè)計(jì)或其組合，以及它們所代表的利益.認(rèn)知情感.屬性.文化傳統(tǒng)或個(gè)性形象價(jià)值觀的總和。
品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)的延伸和拓展，包括全社會(huì)對(duì)品牌的信任和保護(hù)。名牌效應(yīng)與名牌產(chǎn)品的創(chuàng)造.生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的行為是密切相關(guān)的。品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是利用文化進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和生產(chǎn)的過(guò)程，利用品牌文化提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
自古以來(lái)，中國(guó)所有的朝代都通過(guò)文化鞏固了朝綱。自秦始皇焚書(shū)以來(lái)，漢代建立以來(lái)，儒家文化在未來(lái)四五千年被視為儒家文化“國(guó)家文化”一般存在。不僅在中國(guó)，而且在國(guó)外，除了伊斯蘭教，其他宗教都與國(guó)家政治和政治權(quán)力有關(guān)。宗教也是一種文化，他被用來(lái)教導(dǎo)和服從領(lǐng)導(dǎo)人.服從征服.服從支配。
也可以看出，文化建設(shè)和引導(dǎo)對(duì)人們忠誠(chéng)度的影響是多么重要。消費(fèi)者忠誠(chéng)有兩層含義。一方面，它指的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的良性評(píng)價(jià)慣性和情感依賴程度，以及對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或服務(wù)的心理忽視程度.扭曲和排斥。另一方面是指消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)后果。
消費(fèi)者忠誠(chéng)意味著消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，口碑傳播.推薦購(gòu)買(mǎi)意味著對(duì)企業(yè)有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。
1.建立和推廣自己品牌的目的是什么？
2.簡(jiǎn)單地使產(chǎn)品包裝更加精致？
3.是為了提高品牌知名度嗎？
不，李先生認(rèn)為這是唯一通過(guò)品牌推廣來(lái)制造的！
當(dāng)消費(fèi)者比較兩種相似的產(chǎn)品時(shí)，這種獨(dú)特的體現(xiàn)在他們的頭腦中.唯一的選擇趨勢(shì)。品牌不僅僅是企業(yè)的名片，或者是一個(gè)標(biāo)志，而是當(dāng)員工的時(shí)候.一種語(yǔ)言，一種渴望，一種情感，甚至一種信念，都是客戶甚至社會(huì)在提到這個(gè)企業(yè)時(shí)形成的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌承載著企業(yè)的核心價(jià)值，代表著企業(yè)對(duì)目標(biāo)群體的期望的承諾。
品牌文化需要結(jié)合品牌定位.歷史傳承和淵源.品牌價(jià)值觀.受眾分析.公司理念和品牌訴求。品牌營(yíng)銷(xiāo)涉及產(chǎn)品定位.消費(fèi)市場(chǎng)定位.營(yíng)銷(xiāo)理念.運(yùn)營(yíng)分析.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析.行業(yè)特點(diǎn)等。
然后根據(jù)當(dāng)前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研等綜合因素做出決策。沒(méi)有人能從產(chǎn)品本身和行業(yè)背景中談?wù)撨@種關(guān)于品牌規(guī)劃的手稿，否則它對(duì)你沒(méi)有價(jià)值。
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最后，一位曾服務(wù)于世界頂級(jí)咨詢公司的著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家，現(xiàn)任深圳三人銀行管理咨詢有限公司首席咨詢公司李先生，發(fā)送了16個(gè)字的快速交易法格言：調(diào)整渠道.投其所好.了解需求.送解藥。這16句諺語(yǔ)很重要，悟是緣分是根本。希望你在定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的道路上越走越遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)誠(chéng)信和快速交易。
