傳統(tǒng)宣傳片的內(nèi)容是一樣的，現(xiàn)在不僅讓人審美疲勞如此簡(jiǎn)單，甚至經(jīng)常讓人感到困倦。僅從早期拍攝和后期制作的角度來看，市場(chǎng)上所有的影視制作公司都可以保證基本制作。然而，作為企業(yè)文化和故事的集中，如果制作團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶及其行業(yè)缺乏深入的了解和研究，未能在規(guī)劃中深入挖掘，最終的電影自然會(huì)有表達(dá)缺陷。在策劃宣傳片時(shí)，我們應(yīng)該注意什么？

一、宣傳片的風(fēng)格定位

      宣傳片的內(nèi)容呈現(xiàn)在一個(gè)整體框架內(nèi)。風(fēng)格可以用一些形容詞，比如“科技前沿”，“個(gè)性化服務(wù)，“國(guó)際化視野”，“民族中興”等等風(fēng)格決定了宣傳片內(nèi)容部分的分布比例，決定了拍攝視角、材料的組織方式、配音、畫面節(jié)奏等細(xì)節(jié)的處理也是對(duì)電影內(nèi)容方向的控制。

      轉(zhuǎn)化率高、傳播率高的宣傳片不時(shí)會(huì)給觀眾留下總體印象和整體感受。這種印象和感覺是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)想要傳達(dá)給觀眾的風(fēng)格的一部分。視頻是一個(gè)綜合性的藝術(shù)類別，宣傳片是一種表達(dá)方式，就像文學(xué)中的散文一樣，應(yīng)該有風(fēng)格和實(shí)現(xiàn)“形散而神不散”。如果一部宣傳片的基調(diào)不清楚，就會(huì)顯得雜亂無章，一部主線不清的宣傳片就會(huì)成為企業(yè)或產(chǎn)品的負(fù)擔(dān)。

二、宣傳片的解說詞是靈魂

      宣傳片的投資可以大也可以小，預(yù)算可以根據(jù)內(nèi)容預(yù)期、溝通渠道等因素進(jìn)行評(píng)估。然而，由于宣傳片的使命是樹立品牌形象和價(jià)值，因此藝術(shù)創(chuàng)作的空間相對(duì)有限。這種視覺效果可能不完全適合宣傳片。

      在這個(gè)時(shí)候，評(píng)論可以發(fā)揮獨(dú)特的作用。一方面，評(píng)論反映了創(chuàng)作策略，另一方面，它與鏡頭圖片相連，可以具體描述和補(bǔ)充企業(yè)文化、行業(yè)地位等信息。優(yōu)秀的文案策劃必須在深入了解行業(yè)后才能開始工作。沒有對(duì)行業(yè)的研究和對(duì)企業(yè)的把握，很難做出讓觀眾印象深刻、產(chǎn)生共鳴的評(píng)論。

三、賦予宣傳片人性的一面

      完全使用現(xiàn)實(shí)主義鏡頭來呈現(xiàn)圖片并非不可能。然而，宣傳片中有太多抽象的內(nèi)容需要觀眾去感知。為了避免表達(dá)上的蒼白和冷漠，我們必須賦予宣傳片人性的一面，即展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品人性的一面。

      例如，對(duì)于勞動(dòng)密集型企業(yè)（傳統(tǒng)制造業(yè)）來說，簡(jiǎn)單的現(xiàn)實(shí)鏡頭可能會(huì)讓人們覺得企業(yè)缺乏對(duì)生活和人本身的關(guān)心，缺乏社會(huì)責(zé)任感和更高的價(jià)值追求。因此，將人的元素注入宣傳視頻將增加很多吸引力。以人為本，以人為企業(yè)的核心資產(chǎn)，以生活為企業(yè)的主體，展示人們?cè)诠ぷ髦械膬r(jià)值，人們的快樂，人們的激情，是宣傳視頻“活”的元素。

四、宣傳片也是電影

      宣傳片中有太多的固定套路，許多制作團(tuán)隊(duì)也在創(chuàng)作中形成了一個(gè)公式?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著這種平庸的快餐材料。成本非常低。它可以下載和使用，甚至最終成為一部電影“牛頭不對(duì)馬嘴”它仍然被用于官方網(wǎng)站、新聞發(fā)布會(huì)和其他場(chǎng)景。企業(yè)沒有故事嗎？產(chǎn)品沒有特色嗎？沒有，是缺乏對(duì)故事和特點(diǎn)的挖掘。