與大型企業(yè)不同，中小企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，在商業(yè)競爭中往往處于劣勢。目前，消費者普遍具有較高的品牌意識，在同類產(chǎn)品中，更傾向于選擇知名度高、信譽良好的品牌。因此，如果中小企業(yè)想要在激烈的競爭中脫穎而出，品牌規(guī)劃是必不可少的。那么，中小企業(yè)的品牌規(guī)劃應(yīng)該做什么，如何做，重點是什么呢？接下來，大華尚志將從專業(yè)的角度為大多數(shù)中小企業(yè)提供一些建議。

一、中小企業(yè)品牌規(guī)劃的品牌定位

      中小企業(yè)在資本、生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)實力和企業(yè)管理方面通常無法與大型企業(yè)相比。為了在激烈的競爭中獲得一席之地，他們只能培養(yǎng)自己的優(yōu)勢，規(guī)避弱點，充分發(fā)揮自己在某一方面的獨特優(yōu)勢。因此，中小企業(yè)在進行品牌定位時應(yīng)該非常謹慎。那么，中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該怎么做呢？

      首先，充分的市場調(diào)研是所有決策的基礎(chǔ)。許多中小企業(yè)的老板總是根據(jù)自己對市場的模糊認識來確定市場或消費者需要什么以及他們喜歡什么。但事實上，由于信息來源不完整，在許多情況下，這種認知與實際情況相去甚遠。因此，通過研究了解目標人群的潛在真實需求是正確定位品牌的基礎(chǔ)。

      其次，與競爭對手相比，企業(yè)本身的優(yōu)勢和劣勢是什么？市場需求很大。企業(yè)在哪種需求中具有最大的競爭優(yōu)勢？如果我們找到這些問題的答案，我們就會找到品牌的目標市場，品牌定位自然會出現(xiàn)。

      最后，為了便于對外宣傳，企業(yè)還需要對品牌定位進行提煉和總結(jié)，明了的語言表達，比如“不加低溫酸奶品牌”，“專注于草本護膚美容品牌”。

二、中小企業(yè)品牌設(shè)計

      中小企業(yè)通常沒有足夠的營銷預(yù)算來支持通常沒有足夠的營銷預(yù)算。但是不要擔心，正所謂，“人靠衣服，佛靠金裝”如果你想讓人們覺得你的產(chǎn)品很好，這個品牌是值得信賴的，并且愿意在沒有聽說過的情況下嘗試，那么這個品牌必須給人們一個良好的形象。因此，品牌設(shè)計尤為重要。全面系統(tǒng)的品牌設(shè)計可以塑造獨特的品牌形象，從而傳達品牌價值，讓品牌和產(chǎn)品發(fā)出自己的聲音。

      品牌設(shè)計包括品牌logo，企業(yè)VI，品牌形象IP，產(chǎn)品包裝、宣傳材料、品牌網(wǎng)站、辦公裝修、經(jīng)銷商或加盟店設(shè)計等。

      其中，大華上智認為最重要、最應(yīng)該努力的是logo包裝產(chǎn)品。Logo承擔品牌識別的作用，應(yīng)充分反映品牌的差異化定位，傳達品牌理念；而包裝，是最好的廣告空間，應(yīng)該引人注目、新穎、引人注目，同時清晰地展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，給消費者足夠的購買理由。此外，如果品牌采取分銷路線，那么商店和特許經(jīng)營店的設(shè)計和布局，也應(yīng)該非常重視。

三、中小企業(yè)品牌營銷

      品牌營銷是一所花錢的大學，尤其是對于資金緊張的中小企業(yè)來說。如何花錢而不是浪費？中小企業(yè)需要找到適合企業(yè)行業(yè)和實力的營銷方式。

      目前，企業(yè)營銷的方式很多，但相對而言，投資少、性價比高的方式主要有：一是在線軟文本營銷、搜索引擎優(yōu)化、招標推廣、問答推廣、新媒體營銷等；2、線下戶外媒體廣告、電梯廣告、公交車、地鐵廣告等，企業(yè)可根據(jù)自身實力和營銷人員配置選擇最合適的組合方式。

      在營銷內(nèi)容方面，是注重塑造品牌實力，增加消費者對品牌的信任；第二，要把握消費者真正關(guān)心的話題或社會熱點，內(nèi)容豐富，形式多樣，增加消費者對品牌的青睞和認可；第三，我們應(yīng)該做出選擇，關(guān)注某一點，開展營銷，建立品牌心理認知。

      以上就是關(guān)于“中小企業(yè)品牌規(guī)劃應(yīng)該怎么做？”大華上智結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗給出的意見和建議，希望對您的企業(yè)有所幫助。

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