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抖音開(kāi)啟了全新的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式
隨著抖音短片的廣泛流行，旅游已經(jīng)成為該平臺(tái)上最常見(jiàn)的詞匯之一。由于短視頻錄制簡(jiǎn)單，成本低，除了巨大的視頻“素人用戶”此外，還有很多景點(diǎn)、地方旅游發(fā)展委員會(huì)甚至OTA等“旅游業(yè)原住民”，已經(jīng)進(jìn)入抖音開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)?？梢哉f(shuō)，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)紅時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)方式。
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短視頻三大利器：短視頻三大利器：
自2016年下半年以來(lái)，短視頻已經(jīng)開(kāi)始取代許多傳統(tǒng)的閱讀方法?，F(xiàn)在，無(wú)論是在社交平臺(tái)上還是在主流平臺(tái)上，短視頻都已經(jīng)成為吸引強(qiáng)大流量的工具。事實(shí)上，旅游業(yè)與短結(jié)合最為緊密。首先，它比傳統(tǒng)內(nèi)容更生動(dòng)、更生動(dòng)“輕”無(wú)論是時(shí)間還是成本。
短視頻是短視頻的有力工具。關(guān)于短視頻的定義，業(yè)內(nèi)有一句不成文的話，一般指5分鐘內(nèi)播放的視頻內(nèi)容。Yelp，只有3秒?？焓?7秒，針對(duì)的是90后甚至00后UGC，這是他們的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。而是針對(duì)PGC更重要的是要完整地描述一個(gè)故事，4分鐘可能更合適，而對(duì)于旅游短視頻來(lái)說(shuō)，5-8分鐘是正常的。
03
旅游營(yíng)銷(xiāo)的啟示
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量旅游發(fā)展的新階段?！都~約時(shí)報(bào)》呼吁高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，并最終選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。在抖音上，視頻和評(píng)論都呈現(xiàn)出高質(zhì)量和“真善美”價(jià)值觀。抖音也充分體現(xiàn)了通信的傳播“馬太效應(yīng)”。1000個(gè)劣質(zhì)視頻的關(guān)注度無(wú)法與一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品相比。同樣，1000個(gè)平庸景點(diǎn)的傳播價(jià)值也無(wú)法與一個(gè)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)相比“網(wǎng)紅”所以，旅游營(yíng)銷(xiāo)“套路”不在數(shù)量上，而在于是否實(shí)用精致。新時(shí)期旅游營(yíng)銷(xiāo)。
首先，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到旅游規(guī)劃的重要性。在營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃上投入更多的時(shí)間和資金。規(guī)劃者應(yīng)以資源和市場(chǎng)為基礎(chǔ)，提出大膽的建議，認(rèn)真論證，反復(fù)打磨，重視市場(chǎng)意見(jiàn)，特別是年輕人的意見(jiàn)。
第二，我們應(yīng)該防止傲慢和急躁，然后行動(dòng)。在確保景區(qū)產(chǎn)品達(dá)到高水平之前，不要急于以官方名義擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，以確保景區(qū)能夠獲得口碑推薦。
第三，要著力解決關(guān)鍵問(wèn)題。旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特征是基于任何基礎(chǔ)“點(diǎn)”消費(fèi)自然會(huì)使整個(gè)地區(qū)受益。重慶的消費(fèi)“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個(gè)景點(diǎn)，一個(gè)城市著火的代表案例。要集中資源，打造具有巨大傳播價(jià)值的產(chǎn)品“網(wǎng)紅”景點(diǎn)或旅游商品。
在從管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，以政府為主導(dǎo)的傳統(tǒng)單向營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)呈現(xiàn)出衰落的趨勢(shì)，反映了公眾的審美，凝聚了民間智慧，代表了時(shí)代的潮流“草根”階層正走向前臺(tái)，成為一股不可當(dāng)?shù)呐畈α俊?
