對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)品牌案例的作用是從0孵化品牌。對(duì)于成熟企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們更傾向于通過(guò)市場(chǎng)洞察力和消費(fèi)者洞察力來(lái)提高品牌知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要制定整個(gè)品牌案例，需要根據(jù)實(shí)際情況，分析自己處于什么階段，有什么需求，系統(tǒng)地定制整個(gè)品牌案例。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)品牌案例=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案。
一、市場(chǎng)方案
市場(chǎng)方案包括行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、目標(biāo)人群分析等。，從理論的角度，也就是科特勒的STP+4P理論：
STP--市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)人群，產(chǎn)品定義
4P--產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣
在制定市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)，需要建立目標(biāo)市場(chǎng)和用戶群體，制定符合品牌特點(diǎn)的品牌計(jì)劃，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和研究，幫助品牌開(kāi)拓市場(chǎng)。以清新家族為例，作為聚濤品牌策劃的合作品牌，清心家族的市場(chǎng)規(guī)劃經(jīng)歷了從“0”到“1”的過(guò)程。
在幫助清新家族制定市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)，聚濤品牌規(guī)劃了產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和受眾三個(gè)維度的分析和比較，確立了清新家族的品牌定位和目標(biāo)群體。從目標(biāo)群體的需求出發(fā)，提取健康、營(yíng)養(yǎng)、價(jià)格貼近群眾、攜帶方便等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“清新世家，你身邊的滋養(yǎng)專家”的品牌slogan，幫助清新家庭打開(kāi)即食干燕窩細(xì)分市場(chǎng)。
二、品牌方案
品牌方案，又稱品牌營(yíng)銷方案，是企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有利武器。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌命名、宣傳口號(hào)、品牌理念、視覺(jué)設(shè)計(jì)等需要依靠市場(chǎng)方案來(lái)制定品牌方案。以庫(kù)斯基為例，作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，聚濤品牌策劃從打造品牌價(jià)值體系和品牌視覺(jué)體系入手，開(kāi)展雙維品牌方案定制工作。
在品牌價(jià)值體系方面，聚濤品牌策劃確立了“國(guó)內(nèi)首款簡(jiǎn)易滑雪板”從這個(gè)角度出發(fā)，開(kāi)展品牌命名、宣傳口號(hào)、品牌理念設(shè)計(jì)等工作。
在品牌視覺(jué)體系方面，聚濤品牌策劃進(jìn)行了VI從視覺(jué)印象、產(chǎn)品印象和行為印象三個(gè)方面對(duì)設(shè)計(jì)和材料設(shè)計(jì)的延伸進(jìn)行細(xì)化，制定統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)，增強(qiáng)品牌的視覺(jué)關(guān)聯(lián)度和記憶度。
三、傳播方案
傳播方案，套用公式，即傳播方案=信息策略+媒體策略。一般來(lái)說(shuō)，是品牌推廣階段，需要解決“說(shuō)什么”，“在哪說(shuō)？”的問(wèn)題。
以DTS例如，在聚濤品牌規(guī)劃中解決“說(shuō)什么？”當(dāng)時(shí)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和趨勢(shì)、行業(yè)和案例、受眾和需求、標(biāo)桿和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品四個(gè)維度的初步分析，建立了基礎(chǔ)“為用戶創(chuàng)造更多精彩的數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)”傳播內(nèi)容“在哪說(shuō)？”聚品牌規(guī)劃重點(diǎn)布局“兩V”和直播平臺(tái)一起，通過(guò)活動(dòng)吸粉。在直播品牌宣傳活動(dòng)——吃雞游戲直播中，聚濤品牌策劃一舉為DTS打造了161.85W+高質(zhì)量的曝光，提升DTS美譽(yù)度和知名度。
