一.什么是生活方式營銷？
根據(jù)羅娜·奧斯特羅和斯威特曼·史密斯的說法：
生活方式是一種圍繞活動的獨特行為模式.興趣.觀點.區(qū)分人口不同部分的態(tài)度和人口統(tǒng)計特征。消費者的生活方式被認(rèn)為是他與環(huán)境互動的總和。生活方式研究是行為概念的一部分，被稱為心理測量
其實“營銷生活方式”它是通過將公司的產(chǎn)品或品牌演變?yōu)槟撤N生活方式的象征，甚至是通過消費者追求的生活方式的身份.識別地位標(biāo)志，吸引消費者.建立起穩(wěn)定的消費群體的目的。營銷生活方式是一種營銷技術(shù)，在這種營銷技術(shù)中，產(chǎn)品被打上品牌并進(jìn)行營銷，以使其被認(rèn)為擁有美學(xué).理想和目標(biāo)受眾認(rèn)同的愿望，并圍繞著一種意識形態(tài)，這種意識形態(tài)賦予了它存在的意義和目的。
二.為什么品牌要做生活方式營銷？
如果像蘋果.如果紅牛和其他生活方式品牌的成功值得學(xué)習(xí)，我可以自信地說，生活方式營銷是一種有效的營銷方式。這種有效性源于這樣一個事實，即成功的生活方式品牌投入了大量精力來了解他們的目標(biāo)客戶是誰，他們的價值觀是什么，他們想在生活中實現(xiàn)什么，他們想成為誰。
他們理解什么驅(qū)動和激勵著他們的生活。然后，他們使用這些信息進(jìn)行營銷活動，并在情感層面上與客戶聯(lián)系。生活方式營銷可能對您的品牌有以下好處：
1.生活方式營銷更有可能培養(yǎng)客戶忠誠度
iPhone它是市場上最昂貴的智能手機(jī)之一。然而，即使有更便宜的具有類似功能的智能手機(jī)，人們?nèi)匀粫◣讉€小時排隊購買最新發(fā)布的手機(jī)iPhone。每一個新的iPhone在發(fā)布時，盡管以前的版本仍然可以使用，但許多買家也會購買新的版本。盡管三星和其他品牌試圖說服用戶，他們比他們好iPhone好，但許多iPhone用戶仍然無動于衷。這些用戶還將使用其他蘋果設(shè)備。
這是對這個品牌前所未有的忠誠。這種忠誠源于這樣一個事實：當(dāng)他們購買蘋果產(chǎn)品時，他們知道他們購買的不僅僅是一種產(chǎn)品。他們正在購買一種生活方式。因此，他們不在乎其他產(chǎn)品是否更好，因為它們并不代表相同的生活方式。同樣，如果你的品牌銷售的是一種生活方式，而不是簡單地銷售產(chǎn)品，那么更容易創(chuàng)造如此高水平的消費者忠誠度。
2.提供了巨大的長期收入來源
許多生活方式品牌經(jīng)營一系列產(chǎn)品，而不是專注于單一產(chǎn)品。例如，蘋果生產(chǎn)智能手機(jī).電腦.平板電腦和音樂設(shè)備。由于消費者將他們的生活方式與整個品牌而不是特定的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這增加了消費者遲早會從同一品牌購買其他產(chǎn)品的可能性。例如，許多iPhone用戶確實有一臺蘋果電腦或一臺iPad。這不僅為公司推出其他產(chǎn)品提供了巨大的長期收入來源，也增加了客戶的終身價值。
3.圍繞品牌創(chuàng)建社區(qū)
生活方式營銷的好處之一是它圍繞品牌建立了一個社區(qū)。例如，耐克創(chuàng)建了一個社區(qū)，在那里，穿著耐克產(chǎn)品的人可以分享他們的健身里程碑。這些社區(qū)不僅提高了客戶忠誠度，而且還充當(dāng)了品牌大使，為品牌創(chuàng)造了大量的口碑營銷。
北京客戶網(wǎng)絡(luò)，豐富的新聞軟文本營銷經(jīng)驗，軟文本營銷適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)了硬廣告的不足，引導(dǎo)消費者進(jìn)入品牌推廣的效果，對塑造完美的品牌形象具有重要作用。此外，作為一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機(jī)構(gòu)，北京客戶網(wǎng)絡(luò)還可以通過整合其他類型的溝通形式，如整個網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺建設(shè)、主要互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告和軟文本營銷，幫助企業(yè)塑造高端品牌形象。
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