企業(yè)規(guī)劃部是企業(yè)的經(jīng)營監(jiān)督機(jī)構(gòu)，是基于資本鏈、信息內(nèi)容鏈、貨運(yùn)物流鏈及其優(yōu)秀人才鏈的整合，為企業(yè)的進(jìn)步進(jìn)行總體規(guī)劃和合作的單位。例如，企業(yè)的總體目標(biāo)根據(jù)區(qū)域分為總體目標(biāo)和區(qū)域總體目標(biāo)；根據(jù)時間長度分為長期方向和短期總體目標(biāo)。企業(yè)規(guī)劃部的任務(wù)是制定計劃，實現(xiàn)各部門和諧監(jiān)督的目標(biāo)。
品牌規(guī)劃是根據(jù)市場調(diào)研，利用商品、價格、方法、營銷等戰(zhàn)略在消費者心中創(chuàng)造意識。品牌規(guī)劃部的功能和授權(quán)在企業(yè)差異化發(fā)展時期有不同的主要表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展趨勢分為創(chuàng)造、發(fā)展趨勢、維護(hù)、衰落和關(guān)閉環(huán)節(jié)。這里簡要列出了在商品、價格、方法和營銷策略中應(yīng)充分考慮的問題：
規(guī)劃具體內(nèi)容
1.商品實體線(質(zhì)量)、產(chǎn)品與服務(wù)、類型、產(chǎn)品包裝設(shè)計等營銷策略
2.定價策略基本上是價格、折扣、支付方式等
3.渠道營銷策略營銷渠道、運(yùn)輸設(shè)備、存儲操作等
4.營銷策略廣告、營業(yè)推廣、店員營銷推廣、公關(guān)等
品牌規(guī)劃在企業(yè)快速發(fā)展中的主要表現(xiàn)為與企業(yè)營銷推廣單位相互合作的市場發(fā)展?，F(xiàn)階段，品牌規(guī)劃的任務(wù)是根據(jù)市場定位研究、商品、價格、方式和營銷中銷售單位提供的數(shù)據(jù)參考。例如，如果企業(yè)想加入某個銷售市場，首先由企業(yè)規(guī)劃部分設(shè)定總體目標(biāo)和保證標(biāo)準(zhǔn)名品牌應(yīng)根據(jù)公司標(biāo)志和市場調(diào)研，準(zhǔn)確定位加入銷售市場的設(shè)備和價格，選擇進(jìn)入市場的營銷渠道和營銷策略，并為市場部進(jìn)入銷售市場提供數(shù)據(jù)。進(jìn)入市場后，立即向營銷推廣單位提出商品、價格、方式和營銷建議。原因是企業(yè)在快速發(fā)展中沒有在消費者心中引起品牌意識。此時，企業(yè)的資本鏈、信息內(nèi)容鏈、貨運(yùn)物流鏈和優(yōu)秀人才鏈無法更快地傳播品牌價值。
在企業(yè)的維護(hù)中，品牌規(guī)劃部和營銷部的影響力是一樣的。由于此時企業(yè)的營銷渠道基本穩(wěn)定，營銷部的關(guān)鍵任務(wù)是客戶的維護(hù)。此時，品牌規(guī)劃部可以利用當(dāng)前的資本鏈、信息內(nèi)容鏈、貨運(yùn)物流鏈、優(yōu)秀的人才鏈來塑造和提高消費者的內(nèi)部品牌知名度。此時，企業(yè)銷售非商品，銷售是意識，銷售是概念，如聯(lián)想電腦、蒙牛奶、海爾家用電器等。消費者想買筆記本電腦會想到“聯(lián)想電腦”一想到買純牛奶就想到蒙牛。
在衰退階段，品牌規(guī)劃的功能越來越大。此時，由于企業(yè)的資本鏈、信息內(nèi)容鏈、貨運(yùn)物流鏈、優(yōu)秀人才鏈非常健全，商品、價格、渠道營銷策略已成為營銷推廣的定局，營銷是企業(yè)生存的根源。它只能通過營銷策略獲得企業(yè)的利潤。品牌規(guī)劃的義務(wù)更高。
