消費(fèi)者需求的變化和升級(jí)是各種文化和旅游供給側(cè)形式的核心動(dòng)力。它直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品上游資源端的重大變化，也對(duì)文化和旅游產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了巨大的影響。
針對(duì)用戶群的變化，文化旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視旅游目的地的內(nèi)容，IP并開(kāi)發(fā)場(chǎng)景，以滿足大規(guī)模人群的需求，以各種產(chǎn)品類(lèi)別，刷新人們的文化和旅游體驗(yàn)。例如，戶外教育、藝術(shù)表演、體育賽事等項(xiàng)目被引入旅游目的地，為不同興趣和愛(ài)好的消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)。
這意味著在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，必須考慮不同的消費(fèi)場(chǎng)景，將單一的大規(guī)模產(chǎn)品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多樣化的個(gè)性化生活方式。這一過(guò)程允許旅游資源的開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目的設(shè)置IP而且內(nèi)容也得到了共同的成長(zhǎng)。
一、文化旅游產(chǎn)業(yè)有哪些機(jī)會(huì)
今年4月，樂(lè)視影業(yè)披露將進(jìn)入文化旅游真實(shí)市場(chǎng)。在跨境時(shí)代，我們無(wú)法預(yù)測(cè)誰(shuí)將進(jìn)入下一個(gè)大型旅游業(yè)。但可以肯定的是，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)旅游業(yè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。
文化旅游產(chǎn)業(yè)“超級(jí)獨(dú)角獸”需求旺盛，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。從數(shù)據(jù)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)關(guān)注來(lái)看，中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
1.新藍(lán)海旅游投資：低空旅游
隨著相關(guān)政策的不斷完善，低空旅游必將成為旅游投資領(lǐng)域的新藍(lán)海。適合發(fā)展低空旅游城市TOP20：無(wú)錫、武漢、天津、長(zhǎng)沙、南京、重慶、西安、杭州、溫州、廣州、濟(jì)南、青島、中山、北京、上海、舟山、煙臺(tái)、珠海、廈門(mén)。
2.旅游投資熱點(diǎn)：京津冀地區(qū)
隨著京津冀一體化國(guó)家戰(zhàn)略、河北雄安新區(qū)的建立、冬奧會(huì)、第二機(jī)場(chǎng)、通武走廊等政策的發(fā)酵，京津冀地區(qū)已成為近期市場(chǎng)的熱點(diǎn)。大型非旅游企業(yè)紛紛投資文化旅游項(xiàng)目，跨行投資趨勢(shì)明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在京津冀106個(gè)重點(diǎn)旅游投資項(xiàng)目中，只有27家旅游企業(yè)投資者，占26%.7%，其余為非旅企業(yè)投資者，占73%.3%
二、文化旅游規(guī)劃與規(guī)劃哪個(gè)先行
旅游規(guī)劃的概念已經(jīng)被大多數(shù)從事旅游業(yè)、關(guān)心旅游業(yè)發(fā)展的人所接受，旅游規(guī)劃意識(shí)不斷提高。隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展和地位的提高，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到規(guī)劃在工作中的重要性。現(xiàn)在，不僅一些旅游企業(yè)成立了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，一些政府機(jī)關(guān)、景區(qū)和景區(qū)管理機(jī)構(gòu)也成立了相應(yīng)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。規(guī)劃應(yīng)以規(guī)劃為前提，但不幸的是，一方面，規(guī)劃需要規(guī)劃，另一方面，規(guī)劃不能進(jìn)入規(guī)劃。規(guī)劃是一項(xiàng)非常專(zhuān)業(yè)的工作，規(guī)劃設(shè)計(jì)部門(mén)首先要具備相應(yīng)的資質(zhì)，取得相應(yīng)的資質(zhì)，這是完全正確的，無(wú)可非議的。問(wèn)題是應(yīng)該具備什么樣的資質(zhì)。令人費(fèi)解的是，到目前為止，規(guī)劃設(shè)計(jì)部門(mén)資質(zhì)審批的內(nèi)容還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)規(guī)劃的要求。當(dāng)然，在編制和評(píng)估規(guī)劃的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)的策劃人員很少參與。相反，技術(shù)水平較高的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃師往往無(wú)法獲得參與規(guī)劃編制和規(guī)劃評(píng)審的權(quán)利。有規(guī)劃設(shè)計(jì)權(quán)的人不了解規(guī)劃，有規(guī)劃知識(shí)的人不能參與規(guī)劃。因此，了解規(guī)劃和規(guī)劃的設(shè)計(jì)師非常罕見(jiàn)。這些問(wèn)題可以通過(guò)尋找創(chuàng)意藝術(shù)園文化旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)解決。
最后，中國(guó)的旅游規(guī)劃產(chǎn)業(yè)應(yīng)該站穩(wěn)腳跟，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，最終用自己的作品說(shuō)話?；仡欀袊?guó)現(xiàn)代旅游規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，雖然近年來(lái)已經(jīng)形成了一些精彩的案例，但精彩的案例并不多。也有許多旅游規(guī)劃者的規(guī)劃工作無(wú)法實(shí)施，一些已經(jīng)實(shí)施的工作的整體水平仍有待提高。我們呼吁中國(guó)旅游規(guī)劃產(chǎn)業(yè)不僅呼吁其機(jī)構(gòu)的改進(jìn)和人員水平的提高，更重要的是呼吁中國(guó)旅游規(guī)劃產(chǎn)業(yè)更好的工作，用好的工作為自己說(shuō)話，用好的工作奠定自己的地位。
