活動是為旁觀者看的，不是給參與者看的。活動的意義在于旁觀者，而不是參與者。如果你能意識到這一點，你自然會思考一個問題。消費者為什么要看你？如果你能想到這一層，那就意味著你在做活動策劃。
那怎樣才能讓消費者圍觀你呢？也就是說，你的活動一定要有話題性，這樣才能輕松傳播，這是做好活動策劃的重中之重?；顒訄?zhí)行只是完美活動策劃的1/3，2/3是話題引爆和內容傳播。主題引爆-活動執(zhí)行-內容傳播，這是活動的完整途徑。
那怎么辦呢？
一是先決條件，主要分為以下兩點：
1.產品本身就是話題。
例如，抖音中角的很多活動都很有話題性，比如他用石頭換蘭博基尼的活動，就刷屏了，說明蘭博基尼本身也有一定的話題性。
2.是否有足夠的爆破材料或場景。
任何裂變都有一個好的話題。這個話題在哪里引爆？或者說話題需要什么樣的表現形式？我記得深圳晚報上有個廣告叫“我不明白為什么我想做廣告”非?；稹Ｈ欢?，如果這個廣告不是在《深圳晚報》的頭版上，只是做一個傳單，然后在朋友圈里拍照，你說它會很受歡迎嗎？不，所以，這取決于你的預算。然后，剩下的就是你的主觀主動性。你能做的就是創(chuàng)造力和傳播。
創(chuàng)意就是如何用創(chuàng)意設計一個好的話題，策劃一個新穎獨特的活動.讓人眼前一亮的主題很重要，你也可以借用當時最熱門的話題，比如“魷魚游戲”增加熱量。讓參與和觀看的人甚至自己都有一定的期望，人們的第一印象往往非常重要。好的主題在活動中的作用就像畫龍點睛，讓活動有靈魂，活下去。
一般來說，有一個創(chuàng)造力的過程。首先，我們應該梳理目標群體，為什么樣的群體做這件事。選擇目標群體后，我們應該在這些目標群體中尋找敏感群體，然后關注一點創(chuàng)造力和突破。如何選擇目標群體，如何做沖突元素，如何設計沖突形式，這三點是一個完美的話題。此外，你還需要有幾個邏輯。當你設計這個話題時，問問自己這個話題是否能實現認知沖突、情感觸動和自我實現。然后是傳播。傳播有兩點，一個是渠道，一個是參與。
渠道是朋Y圈.微博.抖音等都屬于渠道，在設計整個裂變活動時，還要考慮能否實現二次傳播，以及參與的層次，能做到什么程度？一般來說，一個話題的裂變傳播有五個等級，第一級是贊美，第二級是評論，第三級是轉發(fā)，第四級是模仿，第五級是討論。
一般來說，只有能達到第四級的人才能被稱為刷屏，第三級被稱為通過。如果只停留在第一級和第二級，.裂變是不可能的。
因此，在第三級，我們拋光我們的話題，試著突破4級，這樣每個人都愿意模仿。當你的內容足夠簡單，每個人都愿意模仿時，它就會裂變并獲得很好的溝通效果。
所以還有一個標準是舉辦這個活動，一個月.兩個月或幾個月后，參與者或旁觀者會想到這個活動嗎？當然，我們應該如何讓活動帶來更強的記憶，讓參與者足夠深刻，這是一個特別重要的問題，值得我們思考。
