8月18日至19日，2022年虎嘯儀式暨第16屆中國數(shù)字商務(wù)傳播論壇暨第13屆虎嘯獎頒獎典禮在北京舉行。2022年虎嘯儀式作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具影響力和規(guī)模的行業(yè)盛會，吸引了近25萬名線上線下合作伙伴、品牌、行業(yè)高管和代表參與見證?；[儀式作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域強(qiáng)大平臺的影響力進(jìn)一步凸顯。在虎嘯儀式上，京東零售營銷與商業(yè)化中心站商業(yè)運(yùn)營部嘯儀式上“新流量、新渠道、新品牌”分享新平臺 新服務(wù) 新增長主題演講。
為了幫助品牌和廣告商實(shí)現(xiàn)長期價值增長，JD.COM與埃森哲攜手共創(chuàng)ACME iStar+MAP全新品牌智勝方法論。方法論核心有三個要素：
其一，ACME這是基于京東過去的營銷360方法論A用戶模型，完善質(zhì)量和效率維度，為品牌所有者創(chuàng)建品牌完整的品牌能力評估模型。從用戶思維、用戶粘性、品牌共鳴和營銷效率四個能力要素開始，同時量化品牌自身的營銷表現(xiàn)，通過相同的評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入行業(yè)，找到營銷能力的目標(biāo)。
其二，iStar是從4E升級到加強(qiáng)洞察力和戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)施環(huán)節(jié)。加強(qiáng)對戰(zhàn)略和戰(zhàn)略水平的關(guān)注，更清晰地指導(dǎo)早期洞察力的方向。其核心是將營銷策略的發(fā)展優(yōu)化為營銷洞察力、營銷策略和營銷策略三個步驟。
其三，MAP成長環(huán)節(jié)，其中M是品牌成長定位，幫助品牌聚焦自身定位，差異化營銷重點(diǎn)；A品牌能力評估，品牌評估ACME模型得分，發(fā)現(xiàn)短板，方向清晰；P以差異化營銷實(shí)現(xiàn)突破的是增長策略匹配、定制策略打法。
例如，新成長品牌的主要問題是如何在平臺上快速建立地位，降低試錯成本，并通過新品牌智勝定位和匹配營銷策略。新品牌應(yīng)該利用這種情況，注重營銷效率（E）與用戶心智（A）。
京準(zhǔn)通誕生于2014年，經(jīng)過8年的時間，成為京東廣告商和品牌最值得信賴的營銷服務(wù)平臺。今年，基于品牌面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、用戶行為和營銷需求的變化，京準(zhǔn)通得到了更新和升級。
從平臺的品牌價值主張來看，我們提出“你不一定要精通，但是你可以很擅長”這意味著我們希望使用智能手段，使品牌不需要對營銷背后的邏輯有非常準(zhǔn)確的操作技術(shù)或策略。京東可以幫助品牌通過智能進(jìn)行預(yù)期的基于場景的營銷，預(yù)期的廣告和營銷效果。
新升級的京準(zhǔn)通產(chǎn)品矩陣在底層延伸了智能、生態(tài)、數(shù)字的產(chǎn)品理念，在營銷工具和數(shù)字智能工具上進(jìn)行了大量升級，幫助品牌在不同需求下完成營銷場景的需求。
京準(zhǔn)通產(chǎn)品升級覆蓋新場景。例如，新推出的一站式場景智能投放工具，方便新業(yè)務(wù)啟動“京速推”，實(shí)現(xiàn)全過程“無人投放”智能托管模式；針對營銷中的b端場景，推出新的企業(yè)采購營銷平臺“京靶”；全渠道營銷，推出門店推廣營銷解決方案，在同一城市和下沉市場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局和建設(shè)。
北京準(zhǔn)通升級，建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施。通過數(shù)據(jù)中心、投資助理，包括營銷策略等投資平臺和工具，北京準(zhǔn)通平臺在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，幫助客戶降低成本，提高效率。
北京準(zhǔn)通升級提供良好的服務(wù)。在服務(wù)方面，它強(qiáng)調(diào)智能，貫穿客戶交付的核心步驟：出價、定位和創(chuàng)意。在每一步中，使用智能工具幫助客戶節(jié)省更多成本，提高效果。
全球用戶營銷運(yùn)營平臺京東營銷云的核心服務(wù)目標(biāo)：一是幫助廣告商構(gòu)建整體品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)；二是幫助廣告商提高品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全球營銷能力。因此，京東營銷云包括數(shù)據(jù)沉淀和洞察力分析、營銷模式三個部分，
在確保客戶私有域數(shù)據(jù)隱私的情況下，京東營銷云可以將京東公共域數(shù)據(jù)與品牌私有域數(shù)據(jù)連接起來，幫助品牌在公共域找到目標(biāo)受眾。定位核心目標(biāo)用戶，挖掘高潛力人群，幫助品牌接觸核心用戶，通過京東京準(zhǔn)通等營銷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的增長，以及京東營銷云以外的投放和第三方服務(wù)。
以上是我分享的核心內(nèi)容，主要從京東品牌營銷方法的升級、京東平臺投放工具的升級、京東全球營銷能力的升級等方面表達(dá)京東不斷探索新的營銷方式，致力于幫助品牌提升營銷效果，真正降低成本，提高品牌效率。未來，京東也希望繼續(xù)為品牌帶來增長。
