營銷是當今社會企業(yè)非常重要的知識。然而，大多數(shù)人對營銷有誤解。例如，我們經(jīng)常認為那些非常擅長炒作的新興品牌/企業(yè)擅長營銷，但事實上，很少有公司能夠成功地進行營銷。我們認為他們的營銷不是營銷，而是溝通。
再比如，我們經(jīng)常聽到一些企業(yè)家抱怨說，我們公司的產(chǎn)品很好，但營銷不好。這也是對營銷的一大誤解，認為營銷是銷售產(chǎn)品的責任。事實上，做好產(chǎn)品本身就是營銷的一部分。我們不妨從專家的角度思考營銷的基本邏輯。
1.營銷業(yè)務(wù)是經(jīng)營業(yè)務(wù)
品牌的成功首先取決于企業(yè)的成功，而企業(yè)的成功取決于企業(yè)的運營。營銷本身就是企業(yè)經(jīng)營的一部分。如果操作本身就是一艘帆船，那么營銷就是一艘帆船，而執(zhí)行營銷活動就是一艘帆船。如果你只能操縱帆，一旦船壞了，你就無能為力了。但是如果你能學會造船，你可以在沒有風的情況下造一艘劃船。
2.不過度營銷
市場營銷是大力士，但不是上帝，過度相信市場營銷，是迷信的方法。各種營銷技能都不能保證企業(yè)的成功，因為企業(yè)的成功不是一個單一的因素，而是由多種因素共同作用的。
企業(yè)從成立之日起，就必須始終牢記改善經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)，不斷提高經(jīng)營活動的效率，從而形成一個環(huán)節(jié)“經(jīng)驗學習曲線”。一個企業(yè)要想成功擴張，就要充分利用自己原有的優(yōu)勢。
3.營銷永遠跑不了4.4.P的框架
大多數(shù)營銷人員都知道4P理論，但問題是4P理論P這個框架并不能讓你一使用它，但當你習慣于用它來思考營銷時，你會發(fā)現(xiàn)它就像睜開眼睛一樣。它可以解釋任何新的營銷實踐、新現(xiàn)象和新的營銷理念。
經(jīng)營是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)。大多數(shù)關(guān)注營銷的朋友都是對的“產(chǎn)品”他們似乎很少關(guān)注，因為他們認為產(chǎn)品是產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員、公司層面的東西，營銷只需要關(guān)注廣告、交付、活動、公共關(guān)系等。市場營銷不僅是我們每天談?wù)摰拇黉N和溝通，而且還包括四個完整和獨立的部分。
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