品牌策劃是通過品牌對競爭對手的否定.差異.距離指導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。它是內(nèi)部市場（心理市場）與外部市場對應(yīng)的競爭。品牌規(guī)劃更注重意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃消費者的心理市場.引導(dǎo)和激勵。品牌策劃本身并不是一個無中生有的過程，而是一個讓人們對品牌模型的認識清晰的過程。

      如何做好公司的品牌營銷策劃？

品牌策劃要素

一.結(jié)合品牌和產(chǎn)品類別

      換句話說，當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會想到它是什么樣的產(chǎn)品。

二.結(jié)合品牌和產(chǎn)品屬性

      品牌的產(chǎn)品屬性往往是刺激消費者購買和使用意愿的重要條件，這些產(chǎn)品屬性通?？梢越o消費者帶來實質(zhì)性的幫助。同時，消費者應(yīng)該對這種產(chǎn)品有感覺，讓消費者覺得他們購買的不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特興趣。

三.品牌與產(chǎn)品價值相結(jié)合

      當(dāng)某一產(chǎn)品的某一屬性特別突出時，這一屬性也是形成品質(zhì)的基本因素。

四.結(jié)合品牌和產(chǎn)品用途

      消費者在需要某種產(chǎn)品時，會直接聯(lián)想到熟悉的品牌。

五.結(jié)合品牌和產(chǎn)品用戶

      另一種建立強大品牌認同的方法是將品牌與產(chǎn)品用戶結(jié)合起來。

企業(yè)品牌營銷的四大戰(zhàn)略

一.品牌個性

      品牌個性的打造可以從品牌命名中獲得.包裝設(shè)計.產(chǎn)品價格.品牌概念.品牌代言人.形象風(fēng)格.考慮品牌適用對象等。

二.品牌傳播

      歸根結(jié)底，品牌傳播是一種方法或途徑，是企業(yè)告知消費者品牌信息.說服各種直接和間接的方法來購買品牌和保持品牌記憶。品牌傳播可以通過廣告?zhèn)鞑?公關(guān)傳播.促進傳播和人際傳播。

三.品牌銷售

      品牌銷售可以通過渠道策略進行.人員推銷.店員促銷.廣告促銷.事件行銷.優(yōu)惠待遇等方法。

四.品牌管理

      建立品牌管理的四個關(guān)鍵要素是.爭取支持.建立關(guān)系.增加機會。

管理品牌有五個步驟：

1.市場分析；

2.品牌情境分析；

3.設(shè)定品牌未來地位；

4.新產(chǎn)品或新概念測試；

5.品牌策劃與評估。

      本文只是從品牌營銷和品牌營銷策略的一般結(jié)構(gòu)中整理出來，稍后還將介紹一些品牌營銷案例，我希望您能繼續(xù)關(guān)注。