明確品牌定位

品牌定位是品牌策略中關(guān)鍵的一環(huán)，決定了品牌面臨的市場與競爭狀態(tài)，指導(dǎo)了品牌應(yīng)該何去何從。

品牌定位應(yīng)該針對目標(biāo)客戶和市場，明確品牌的獨(dú)特價(jià)值和差異化優(yōu)勢。人們會將品牌與其產(chǎn)品連接在一起，也就是說，在品牌營銷策劃的過程中要在廣告美術(shù)和營銷文案中突出品牌的價(jià)值。創(chuàng)建品牌形象的好處是，在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推廣時(shí)，品牌已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的心智位置，品牌的價(jià)值這一點(diǎn)自然更容易被人們接受。

選擇適當(dāng)?shù)膫髅狡脚_

在選擇傳媒平臺時(shí)，公司需要心中有數(shù)，要找到適合自己品牌的平臺。品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)需要研究不同平臺的受眾群體，了解他們的生活習(xí)慣、消費(fèi)量以及消費(fèi)心態(tài)，確定營銷的位置和方向，與傳媒公司商討協(xié)調(diào)合作模式，并對影響的時(shí)期和地區(qū)進(jìn)行分析。在對平臺進(jìn)行選擇時(shí)，還需要重點(diǎn)考慮品牌所要傳達(dá)的信息與廣告文案是否能被平臺的用戶接受。

打造品牌形象

品牌的形象是品牌的塑造，直接影響定位、競爭和客戶的忠誠度。品牌形象的包含了許多元素，比如品牌名稱、商標(biāo)、品牌口號、品牌顏色等，在該環(huán)節(jié)中應(yīng)該重點(diǎn)考慮這些元素如何反映品牌的特征和風(fēng)格。

同時(shí)，品牌的形象不僅是視覺上的感受，還包含了受眾的情感需求。品牌形象的塑造需要注意營造用戶認(rèn)同感與情感體驗(yàn)，讓受眾能夠直覺地感受到品牌對其存在的意義和價(jià)值。

設(shè)置品牌會標(biāo)

品牌會標(biāo)是品牌策略中很關(guān)鍵的一環(huán)，是品牌形象的核心。品牌名稱與其表現(xiàn)形式一同形成了品牌形象。在進(jìn)行品牌會標(biāo)的設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該有以下幾個(gè)方面的考量：

• 不可過于復(fù)雜或不易識別
• 要有助于提高品牌知名度
• 要把握好主次關(guān)系
• 要和品牌形象相協(xié)調(diào)，符合品牌的文化意象

定位及傳遞品牌文化

品牌文化伴隨著品牌的成長歷程逐漸形成。品牌文化既包括公共價(jià)值觀念，又包括品牌的內(nèi)在理念和企業(yè)文化。

公司品牌營銷策劃如何定位及傳遞品牌文化呢？一方面應(yīng)把握計(jì)劃的宣傳重點(diǎn)，以品牌特征和內(nèi)在理念為主；另一方面廣告也要努力營造出與品牌特征一致的文化氛圍，讓消費(fèi)者感受到品牌的內(nèi)在性格，激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而提高品牌的忠誠度。