公司宣傳片策劃是電視節(jié)目策劃的一種，因此必須遵循電視節(jié)目策劃的一般規(guī)律。與一般電視節(jié)目相比，公司宣傳片也有兩個(gè)特點(diǎn)：一是節(jié)目時(shí)間很短，通常是幾十秒，因此為規(guī)劃提供了非常苛刻的條件，即在更短的時(shí)間內(nèi)追求更大的表演效果；第二種是獨(dú)特的三維視聽結(jié)構(gòu)，稱為公司宣傳片的三個(gè)要素：圖像、聲音和時(shí)間?？梢钥闯?，公司的企業(yè)宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃“雙重奏”，需要非常高的協(xié)奏技巧。在公司企業(yè)宣傳片的視聽語言運(yùn)用中，策劃者需要把握三個(gè)原則：
1.在更短的時(shí)間內(nèi)流通強(qiáng)信息的原則
強(qiáng)大和大是兩個(gè)不同的概念。這是指強(qiáng)有力的信息，而不是大量的信息。例如，雀巢咖啡廣告，所有的圖片都展示了雀巢咖啡的包裝、質(zhì)量特征和環(huán)境，只有一個(gè)口號(hào)：“味道好極了！”讓人感覺水到自然，畫龍點(diǎn)睛。
2.統(tǒng)一原則的簡(jiǎn)潔和負(fù)載容量
由于公司宣傳片的長(zhǎng)度有限，需要重點(diǎn)突出一個(gè)信息，不能全面。追求現(xiàn)代企業(yè)宣傳片:“簡(jiǎn)單中求豐富，簡(jiǎn)單中求變化”努力用簡(jiǎn)潔動(dòng)人的視聽語言表達(dá)買家的關(guān)心和有價(jià)值的信息，從而達(dá)到簡(jiǎn)潔與負(fù)載能力的高度統(tǒng)一。
3.重新組合時(shí)間和空間的原則
公司的企業(yè)宣傳視頻具有空間思維的獨(dú)特性。公司的企業(yè)宣傳視頻創(chuàng)作應(yīng)使觀眾通過有限的圖片空間與更廣闊的繪畫空間聯(lián)系起來。公司的時(shí)間和空間宣傳電影有無限的自由，可以通過時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)換、交錯(cuò)、壓縮、變形和虛擬來擴(kuò)大其性能空間。
