一、識(shí)別功能
識(shí)別功能可以說是品牌形象規(guī)劃最重要的功能，可以讓消費(fèi)者更直接地了解企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。良好的品牌形象規(guī)劃可以明顯區(qū)分企業(yè)的產(chǎn)品和競爭對(duì)手。目前，許多企業(yè)產(chǎn)品的外觀、性能和促銷方式都是相似的。只有創(chuàng)造良好的企業(yè)品牌形象，提高產(chǎn)品的非質(zhì)量競爭力，才能突破。
二、宣傳功能
品牌形象規(guī)劃的另一個(gè)功能是具有很好的宣傳推廣功能，這對(duì)企業(yè)開拓市場非常有幫助。通過品牌形象規(guī)劃，企業(yè)的信息可以在傳播過程中統(tǒng)一，傳播更加經(jīng)濟(jì)有效。例如，視覺識(shí)別系統(tǒng)可以使企業(yè)內(nèi)各部門遵循傳輸方法。在獲得統(tǒng)一的視覺識(shí)別效果后，還可以節(jié)省設(shè)計(jì)成本。
三、提升品牌的市場競爭力
在目前的市場上，質(zhì)量可靠，良好的聲譽(yù)和良好的品牌形象被稱為消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該考慮的因素。良好的品牌形象良好聲譽(yù)，具有很好的市場吸引力。讓消費(fèi)者更容易決定購買你的產(chǎn)品。
四、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
品牌形象規(guī)劃是品牌體系中非常關(guān)鍵的組成部分，而品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分。因此，品牌形象規(guī)劃是否良好，與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略能否順利實(shí)施有關(guān)。良好的品牌形象可以促使企業(yè)繼續(xù)做好自己的建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供更好的服務(wù)。
五、增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度
品牌形象應(yīng)該建立在消費(fèi)者的心中，以便對(duì)品牌有一個(gè)很好的印象。只要消費(fèi)者形成了良好的品牌印象，就很難改變，甚至?xí)a(chǎn)生品牌情感。只要你在消費(fèi)者心中形成了購買的習(xí)慣，當(dāng)你將來需要購買時(shí)，你就會(huì)不假思索地選擇你的產(chǎn)品。
從這個(gè)角度來看，品牌形象策劃對(duì)企業(yè)來說太重要了。如果一個(gè)企業(yè)不重視品牌形象的建設(shè)，那么這樣的企業(yè)注定走不遠(yuǎn)。
