什么是品牌策劃

品牌策劃是企業(yè)制定并實施相應(yīng)戰(zhàn)略，以達到提高品牌知名度、強化品牌形象、提升品牌價值、促進銷售增長等境界。通過對品牌識別、市場定位、競爭優(yōu)勢、消費者心理等方面的分析，選定適合自身的品牌策略方向，實現(xiàn)品牌的塑造和宣傳。品牌策劃從某種角度上說，與維持品牌形象、企業(yè)文化建設(shè)、市場營銷策劃等密切相關(guān)，所以也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

品牌策劃的意義

品牌策劃重要性不言而喻。首先，品牌是消費者對于某種產(chǎn)品或服務(wù)的認知和印象，具有品牌的產(chǎn)品更容易受到廣大消費者的認可和信賴，消費者多重購置，就不難實現(xiàn)品牌的溢價。其次，品牌是企業(yè)面向市場的重要載體，但企業(yè)的確立需要滿足市場需求，品牌策劃就是在市場需求的高度綜合下，在實現(xiàn)企業(yè)利潤的同時完成品牌效應(yīng)的擴大。最后，品牌對企業(yè)業(yè)績的增長有著決定性作用，具有品牌的公司其資本市場表現(xiàn)通常較好，股價、市值、業(yè)績等方面都表現(xiàn)出很強的指導意義。

品牌策劃的實現(xiàn)

首先，品牌策劃需要深入了解目標客戶和市場趨勢，分析市場的競爭格局，以此為公司的品牌定位提供指導。其次，品牌策劃還需要注重整個品牌各個階段的開發(fā)，包括品牌滿意度，品牌忠誠度，品牌關(guān)聯(lián)度等標準，建立相應(yīng)的品牌傳播渠道，提供客觀、中立的評估結(jié)果。最后，品牌策劃實現(xiàn)起來需要在市場推廣中加強運作，把握好媒體、銷售渠道、公關(guān)等多方面的著力點，壓縮品牌宣傳的成本，促進品牌效益的最大化。