一.企業(yè)為什么要做品牌營銷？
隨著信息化.隨著社會化的快速發(fā)展，產品同質化越來越嚴重，競爭越來越激烈。過度競爭導致企業(yè)營銷成本越來越高，利潤越來越??；然而，產品質量越來越差，消費者對同質產品有著強烈的抵制。
在這樣的環(huán)境下，只有樹立品牌形象，加強品牌營銷，才能通過品牌營銷降低成本，增加利潤；為消費者提供消費“品牌”重塑消費者對消費的信任和安全感。
二.品牌營銷的目的
品牌營銷注重企業(yè)的戰(zhàn)略營銷價值，保持企業(yè)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，從長遠來看為客戶樹立高檔消費理念。事實證明，營銷不是建立一個龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號在公眾心中建立一個無形的營銷網絡，并將產品傳遞給消費者。讓消費者在消費時識別產品，在投資者合作時識別企業(yè)。
三.企業(yè)品牌營銷的重點
1.品牌營銷的三個中心:品牌營銷必須以客戶為中心，以需求為中心，以價值為中心。通過客戶的需求來滿足需求，從而創(chuàng)造價值。
2.品牌營銷的三個概念：在岸和離岸概念、在線和離線概念、個人組織概念；這三個概念是人的概念，地球村的概念。通過這三個概念，我們可以集中整個市場。我們的營銷是有效的被動營銷，而不是主動營銷，所以傳統營銷.網絡營銷和創(chuàng)新營銷，其中適合我們的就是網絡營銷。為了讓有需要的客戶看到我們，主動找到我們，我們的營銷需要有很大的曝光率。
3.品牌營銷的三大要素:營銷時機節(jié)點、營銷方法、營銷可用資源。營銷方法:比如百度(百度)，營銷可用資源(比如商會.協會.軟件）。
