發(fā)展型企業(yè)要想做大做強，實力是一部分，但仍需要品牌的力量，在市場發(fā)展的過程中，只有品牌才能保持長久的活力。
據(jù)《財富》雜志報道，美國中小企業(yè)的平均壽命不到7年，大企業(yè)的平均壽命不到40年。在中國，中小企業(yè)的平均壽命只有2.5年，集團企業(yè)的平均壽命只有7-8年。美國每年約有10萬家企業(yè)倒閉，而中國有100萬家企業(yè)，是美國的10倍。中國企業(yè)不僅生命周期短，而且可以做強.做大企業(yè)的廖廖很少。為什么中國企業(yè).自然有很多原因，但只有一個核心根源是缺乏持續(xù)的創(chuàng)新.持久的活力。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，隨著市場競爭的日益激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，品牌已成為差異化營銷和差異化市場競爭的神奇武器。品牌的實力在很大程度上決定了市場的競爭力.產(chǎn)品的市場規(guī)模和生命周期。
打造一個有“品牌”消費者會更信任你的產(chǎn)品，他們會認為你的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)更好，所以我們需要規(guī)劃企業(yè)的品牌，抓住同行市場的機會。
一.常見的品牌策劃問題
1.建立品牌需要大量資金嗎？
創(chuàng)立品牌.推出一個品牌不是為了花錢，而是為了獲得投資回報。品牌建設(shè)不是很多人理解的巨大廣告費用。這是一個漸進的過程。廣告只是建立品牌的方法之一。我們只需要向消費者展示品牌的意義，準(zhǔn)確定位，采用適當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞?，有效利用資金，創(chuàng)造一個獨特的品牌。
2.產(chǎn)品銷量很好，但不能沉淀品牌。
關(guān)鍵是是否有品牌知識。宣傳與實際產(chǎn)品配合，逐步擴大銷量，同樣按照品牌建設(shè)規(guī)律.方向塑造品牌形象，久而久之深入人心。
3.誰負責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。
品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的過程.專業(yè)的.長期任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的分析，提煉出獨特的賣點。所有這些都需要一個專業(yè)的團隊來負責(zé)。要么追求合作，要么建立自己。
二.什么是品牌全案策劃
簡單地說一個公式-整個案例-整個案例=市場方案+品牌方案+傳播方案；
整個品牌規(guī)劃應(yīng)包括以下幾個方面：品牌市場調(diào)研.品牌整合策劃.全媒體運營.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計.企業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)意.企業(yè)發(fā)展規(guī)劃.廣告的創(chuàng)意.平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與規(guī)劃.產(chǎn)品招商全過程策劃.企業(yè)銷售管理體系.企業(yè)銷售團隊培訓(xùn).企業(yè)管理模式等。
整個品牌案例策劃是一個非常完整的過程，從前期調(diào)研到組織策劃，到實施，再到推出推廣。無論是哪種類型的公司，都很難做好整個品牌案例，需要多年的品牌設(shè)計經(jīng)驗作為支撐.只有具備優(yōu)秀的公司實力和對整個案例的規(guī)劃認識，才能做好品牌的整體案例規(guī)劃。品牌規(guī)劃是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的根本核心和競爭力。
品牌是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸芬呀?jīng)成為最受歡迎的碳酸飲料品牌，雀巢已經(jīng)成為最忠實的速溶咖啡品牌，加多寶可以繼續(xù)成為第一個涼茶品牌。品牌不僅僅是一個品牌，更是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。綜合實力越強，品牌影響力越強，消費者忠誠度越高，附加值越高。
對于企業(yè)來說，做好品牌管理是企業(yè)未來領(lǐng)先的籌碼。如果一個企業(yè)沒有自己的品牌，那就意味著它只會消亡。無論企業(yè)有多大，生產(chǎn)能力有多強，沒有品牌的企業(yè)注定不會長久。
