12月23日，在以“熱AI”百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在2021年百度營銷峰會(huì)上給出了答案：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”這也將打開營銷的新局面，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入AI營銷時(shí)代?！?br />
百度積極擁抱“互聯(lián)互通”在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力和服務(wù)生態(tài)三個(gè)方面促進(jìn)開放和賦權(quán)。在互聯(lián)互通的大趨勢(shì)下，這將使企業(yè)避免在不同平臺(tái)和系統(tǒng)之間重復(fù)制造輪子，提高業(yè)務(wù)效率，降低運(yùn)營成本，甚至帶來更多的服務(wù)場(chǎng)景和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。會(huì)上，百度營銷升級(jí)了三大能力，涵蓋了場(chǎng)景、技術(shù)、增長(zhǎng)三個(gè)方面，并出臺(tái)了給予企業(yè)100億流量等優(yōu)惠扶持政策，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
百度營銷已經(jīng)成立20年，服務(wù)了200多萬企業(yè)，書寫了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20年的成長(zhǎng)歷史。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，不同領(lǐng)域的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到N的增長(zhǎng)。
三大功能全升級(jí)，百度營銷突破企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)密碼
作為一個(gè)每天響應(yīng)60億次搜索請(qǐng)求的平臺(tái)，百度對(duì)消費(fèi)者需求的變化尤其顯著“敏感”。
“在過去的一年里，用戶在百度上的行為發(fā)生了很大的變化，用戶從尋找內(nèi)容變成了尋找內(nèi)容+逐步形成服務(wù)消費(fèi)習(xí)慣?！卑俣燃瘓F(tuán)副總裁王鳳陽表示，正是基于此，百度將媒體定位升級(jí)為智能決策的綜合內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，百度搜索升級(jí)為全場(chǎng)景、新智慧、真實(shí)生態(tài)的信息服務(wù)平臺(tái)，努力成為最了解用戶的智能生活服務(wù)助理和廣聯(lián)百業(yè)的信息服務(wù)樞紐。
在這個(gè)用戶需求旺盛的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)中，百度營銷不斷發(fā)揮著需求和供給的作用“連接器”功能。讓千行百業(yè)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商脫穎而出，準(zhǔn)確匹配用戶需求，幫助他們?cè)谙M(fèi)趨勢(shì)中積累品牌，實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。
王鳳陽在會(huì)上宣布，百度營銷將重點(diǎn)推動(dòng)場(chǎng)景力、技術(shù)力、成長(zhǎng)力三大能力的建設(shè)，以更好地發(fā)揮百度營銷成長(zhǎng)力的引擎作用。
“通過拓展場(chǎng)景力，我們可以滿足用戶的內(nèi)容+個(gè)性化服務(wù)需求；通過全鏈智能營銷的技術(shù)力量，有效連接企業(yè)和用戶，提高營銷效率；不斷提升產(chǎn)品能力和營銷解決方案，提供科學(xué)的測(cè)量體系，賦予企業(yè)主可持續(xù)增長(zhǎng)的力量。”王鳳陽說。
三大舉措給予實(shí)惠，100億流量幫助企業(yè)再次突破增長(zhǎng)上限
企業(yè)如何利用百度營銷，不斷提升商機(jī)總量，實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)？會(huì)上百度營銷出臺(tái)了一攬子普惠政策。會(huì)上，百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪宣布推出百度營銷三大舉措:一是發(fā)布星選“星光計(jì)劃”，通過100+1億流量、創(chuàng)作者訓(xùn)練營、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)等多重支持，助力企業(yè)內(nèi)容營銷；二是升級(jí)；“基木魚”智能商戶管理平臺(tái)，助力企業(yè)管理崗位建設(shè)；第三，通過自動(dòng)化、智能化的廣告新模式，升級(jí)營銷管理平臺(tái)，幫助企業(yè)提高交付效率。
通過這三個(gè)措施，百度營銷將全面賦能企業(yè)和生態(tài)合作伙伴，幫助他們準(zhǔn)確接觸消費(fèi)者，降低客戶獲取成本，提高銷售轉(zhuǎn)化率。不僅要教人釣魚，還要教人釣魚。丁燦彪還在會(huì)上分享了推動(dòng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的三條途徑:“一是廣泛探索百度內(nèi)容營銷的新場(chǎng)景，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間；二是充分利用百度數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造增長(zhǎng)加速器；第三，牢牢把握百度新技術(shù)紅利，培育新的增長(zhǎng)動(dòng)力。”這三條增長(zhǎng)路徑可以幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)“品牌可以沉淀，企業(yè)可以經(jīng)營，價(jià)值可以衡量”營銷目標(biāo)，形成生態(tài)可支撐的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。
百度營銷依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，釋放開放紅利
目前，網(wǎng)絡(luò)營銷正陷入其中“流量難找，生意難做，人心難測(cè)”在困境中。還有百度開放。百度開放AI技術(shù)正在推動(dòng)營銷行業(yè)的發(fā)展AI時(shí)間。百度副總裁趙強(qiáng)在會(huì)上分享了沃爾沃、太太樂等品牌AI在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的營銷案例中，趙強(qiáng)表示，該品牌通過百度AI能力從流量獲取到用戶操作，實(shí)現(xiàn)品牌整體增值和人心保留，幫助品牌建立張力，增強(qiáng)引力。
各種生態(tài)和場(chǎng)景的互聯(lián)也增加了百度營銷。百度集團(tuán)副總裁、百度智能生活業(yè)務(wù)集團(tuán)集團(tuán)（SLG）小都科技總經(jīng)理CEO景坤介紹，百度App其他產(chǎn)品與百度的智能硬件和其他生態(tài)系統(tǒng)相連，開啟了家庭場(chǎng)景營銷的新篇章。小型智能屏幕滿足用戶一天在家的各種需求場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)人與品牌之間的深入溝通。
除了通過智能硬件場(chǎng)景，百度營銷在元宇宙和其他未來場(chǎng)景中也領(lǐng)先了一步。百度副總裁馬杰分享了百度在元宇宙中的探索和營銷想象空間。他指出，元宇宙已經(jīng)重建了市場(chǎng)營銷“人貨場(chǎng)”，開啟了一個(gè)新的營銷場(chǎng)景。百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)全面升級(jí)，品牌可以連接未來場(chǎng)景，抓住元宇宙帶來的新機(jī)遇。
得IP得天下的人，營銷離不開實(shí)力IP加持，百度營銷也在不斷開放營銷IP合作。百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)集團(tuán)營銷部總經(jīng)理尹英利介紹，百度打造了百度好奇之夜，百度潮盛典，寶藏中國，決勝21天，F(xiàn)un!知識(shí)狂歡之夜等大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，覆蓋各類人群、廣闊區(qū)域、細(xì)分場(chǎng)景、聯(lián)合商業(yè)伙伴，不斷引爆全民熱點(diǎn)。他還專注于百度的數(shù)字人IP矩陣。在AI在技術(shù)的加持下，百度有很多數(shù)字人“占領(lǐng)”新聞廣播、手語主持、趣味科普等場(chǎng)景。
彼得·德魯克說，企業(yè)只有兩個(gè)功能：一個(gè)是創(chuàng)新；另一個(gè)是市場(chǎng)營銷。在互聯(lián)的新股息中，創(chuàng)新和營銷更加不可分割。在互聯(lián)互通的新時(shí)代背景下，百度營銷在20周年之際，堅(jiān)持開放開源，不斷提升能力，創(chuàng)造多元化場(chǎng)景，幫助企業(yè)加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，刺激品牌潛力，陪伴業(yè)務(wù)伙伴共同成長(zhǎng)。
