為了避免無(wú)用的工作，盡量確定前一部分，然后開(kāi)始后一部分！
計(jì)劃目錄，記住這一點(diǎn)！整個(gè)規(guī)劃案例的大結(jié)構(gòu)：
產(chǎn)品定位與包裝
一.課題梳理
回顧Brief需求(以游戲產(chǎn)品為例)，概述包括：
1.產(chǎn)品特點(diǎn)2.目標(biāo)人群；3.主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品；4.階段。Slogan；5.市場(chǎng)目標(biāo)等
以實(shí)際Brief例如：
梳理需要解決的問(wèn)題，包括：
1.What：我們主要推廣什么？
2.When：時(shí)間和節(jié)奏如何推廣？
3.How：怎樣推廣？
4.Where：通過(guò)什么渠道進(jìn)行推廣？
二.產(chǎn)品分析
具體分析產(chǎn)品本身，包括：
1.介紹玩法；
2.產(chǎn)品調(diào)性；
3.產(chǎn)品印象；
4.產(chǎn)品特點(diǎn)；
5.提取核心利益點(diǎn)等
三、市場(chǎng)分析
主要競(jìng)品分析包括：
1.競(jìng)品玩法；
2.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)；
3.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)背景；
4.競(jìng)品傳播亮點(diǎn)等。
四、用戶調(diào)查
研究?jī)?nèi)容可以根據(jù)游戲玩家、目標(biāo)用戶(競(jìng)品玩家)進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)該對(duì)玩家的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和提煉，以便于后續(xù)推導(dǎo)。
1.內(nèi)容應(yīng)包括：
用戶屬性
游戲愛(ài)好
關(guān)注游戲，滿意與不滿，期待點(diǎn)
2.用戶結(jié)構(gòu)(用戶畫(huà)像)
根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果，對(duì)用戶進(jìn)行分級(jí)，并描述相應(yīng)的用戶特征。對(duì)于水平劃分不明顯的游戲產(chǎn)品，可以根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果提取用戶畫(huà)像。
3.用戶分析
結(jié)合用戶特點(diǎn)和產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，可以分析哪些產(chǎn)品切入點(diǎn)可以給不同的用戶留下深刻印象，內(nèi)容應(yīng)包括:
?玩家分類
?對(duì)玩家特征的描述
?產(chǎn)品切入點(diǎn)
4.用戶洞察
結(jié)合以往的用戶分析，了解到不同的用戶會(huì)被相應(yīng)的產(chǎn)品切入點(diǎn)所打動(dòng)，進(jìn)而挖掘出不同用戶的心理洞察。
用戶心理洞察是一種體驗(yàn)或情感，從游戲中獲得、感受到的體驗(yàn)或情感。
五、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位應(yīng)與產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場(chǎng)區(qū)分、用戶心理洞察三方相結(jié)合，這一定位應(yīng)為：游戲在用戶面前展示的圖像
六、傳播Slogan
結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和玩家的情感需求，產(chǎn)生溝通slogan。
Slogan要點(diǎn)包括：
?符合產(chǎn)品特點(diǎn)，傳播定位
?具有煽動(dòng)性、號(hào)召力
?要通順，易上口，易傳播
七、創(chuàng)意展示
創(chuàng)意展示內(nèi)容取決于每個(gè)案例的實(shí)際情況，一般的創(chuàng)意形式有：
?主KV(解釋溝通主題/slogan）
?系列KV(產(chǎn)品特色系列KV）
?視頻創(chuàng)意(病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/……）
?戶外創(chuàng)意(地鐵場(chǎng)景/AR/……）
到目前為止！完成規(guī)劃案例的第一部分(產(chǎn)品定位和包裝)！這里應(yīng)該有掌聲。
開(kāi)始第二部分(市場(chǎng)及落地)如下：
一：戰(zhàn)略思考
基于Slogan以及產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)、市場(chǎng)運(yùn)作和用戶洞察，進(jìn)行戰(zhàn)略思考，出核心戰(zhàn)略和階段性戰(zhàn)略；
二：推廣計(jì)劃
總體推廣計(jì)劃包括：
1.總策略(一句定義)
2.時(shí)間軸
3.階段主題
4.每個(gè)階段對(duì)應(yīng)的事件
5.每個(gè)階段的主要用戶
6.推廣渠道(可選)(可選)
7.示例
三：階段策略
1.階段主題
2.階段策略
3.階段目標(biāo)
4.階段事件
5.階段目標(biāo)群體
四：具體的市場(chǎng)活動(dòng)
登陸活動(dòng)的描述包括：
1.活動(dòng)時(shí)間
2.活動(dòng)目的
3.活動(dòng)內(nèi)容概述
4.活動(dòng)流程
5.推廣渠道
6.示例
