品牌形象代表了消費(fèi)者心中品牌市場(chǎng)的個(gè)性特征，反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，品牌形象規(guī)劃是基于品牌形象，更深層次的品牌表達(dá)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，品牌形象規(guī)劃包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、圖案設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等，無(wú)論對(duì)任何品牌，品牌形象都非常重要。

品牌形象規(guī)劃的意義

      隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的品牌意識(shí)也在逐漸提高。特別是在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)。同時(shí)，品牌也成為人們地位和實(shí)力的象征。因此，品牌形象規(guī)劃的意義越來(lái)越大。

      就當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境而言，歸根結(jié)底，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)首當(dāng)其沖的是品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地，就必須規(guī)劃品牌形象。同時(shí)，一個(gè)成功的品牌形象規(guī)劃也可以有效地區(qū)分企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品。通過(guò)形象規(guī)劃，消費(fèi)者可以在不知不覺(jué)中形成對(duì)品牌的認(rèn)可，加深對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

如何做好品牌形象策劃？

      這是企業(yè)在規(guī)劃品牌形象時(shí)需要解決的一個(gè)實(shí)際問(wèn)題。品牌形象反映了品牌與其他品牌不同的個(gè)性特征。沒(méi)有個(gè)性的品牌很容易被消費(fèi)者遺忘。因此，在規(guī)劃品牌形象時(shí)，首先要從市場(chǎng)消費(fèi)者的需求出發(fā)，準(zhǔn)確定位品牌，找到有利的地位，然后結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)，占領(lǐng)和適應(yīng)這一地位和市場(chǎng)的變化。由于不同行業(yè)的服務(wù)群體不同，不同行業(yè)的品牌形象規(guī)劃也不同。

      品牌形象規(guī)劃必須從品牌開(kāi)始。如果你想做一個(gè)好的計(jì)劃，你必須了解什么是品牌，品牌的特點(diǎn)和品牌形象規(guī)劃可以給企業(yè)帶來(lái)什么有用的價(jià)值。只有有明確的目標(biāo)，才能進(jìn)一步開(kāi)展工作，確保品牌形象規(guī)劃工作的順利完成，

      從企業(yè)的長(zhǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的角度來(lái)看，企業(yè)本身除了具有一定的實(shí)力、良好的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和一定的營(yíng)銷策略外，完善的品牌形象規(guī)劃是建立品牌的基礎(chǔ)，可以給予品牌生活，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，讓品牌深入消費(fèi)者的核心。